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2011年01月07日(金) 
尼崎市民である我が盟友・畑井克彦(伊丹市立伊丹高校教諭)が、所用で出かけた市の施設でデジタルサイネージを見つけた。40インチ前後の壁掛け液晶で、パワーポイントで簡易に作成されたような15秒の自治体事業案内と一般広告が番組として流されている。畑井は早速、運営主体であるN広告社に問い合わせて資料を入手した。

尼崎市の場合、JRを境界として南北2つのブロックに分割、それぞれに3支所に1台ずつ、本庁舎に別途3台の計9台のサイネージ端末を配備。9時から17時30分までの8時間半の間、15秒単位のスポットCMを6分(24番組)間隔でリピート再生しているらしい。24枠の内訳は、自治体枠(6)、設置協力施設枠(3)、広告枠(15)となっており、広告枠販売のビジネスモデルとなっている。

概ね1ヶ月の広告料は、ブロックあたり35000円。全ての広告枠が埋まると、525000円×2ブロック=1050000円の売上となる。これにコンテンツ制作料が1本あたり120000円となっているので、1年間まったく同じクライアントが広告を出し続けると仮定しても、年間1千5百万近い売上の商売となる。

設置するサイネージのコストは工事費を含めても1台50万円程度。すなわち500万の投資で3倍近く売り上げ、一般管理費(500万円と仮定)を差し引いても1年間で投資額と同じ利益を生み、以後は投資額の倍儲かるおいしいビジネスを行っているのである。サイネージビジネスとは、広告効果があるロケーションさえ確保できればそれほどボロイのである。しかしこれが業界の標準的な価格体系でもある。

すなわち、地域の中小零細企業から高額の広告料を巻き上げて広告屋だけが太るという構造になっていくことは、地域経全体の活性化を大きく阻害することに直結する。いかにこのビジネスモデルを健全化できるかが「SNSサイネージ」に課せられた使命である。

閲覧数2,184 カテゴリ日記 コメント6 投稿日時2011/01/07 09:05
公開範囲外部公開
コメント(6)
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  • 2011/01/07 09:12
    でも、そのぼろい構造は、アホみたいな電話営業経費もかかりますし

    なんだか・・・
    次項有
  • 2011/01/07 09:29
    > 【とっちゃん】さん
    クライアント営業に係る経費ということですね。
    このビジネスにいち早く手を出して甘い汁を吸おうと画策している広告業界は、飛び込み営業をかけなくてもある程度ルートセールスで広告枠を確保できるといいます。新しいもの好きの経営者を言葉巧みに口説くのでしょう。
    また、普段の営業で行政や公共施設といったサイネージ向きの時間を持ち余し気味のターゲットが確保できるロケーションも確保しやすく、あまり営業経費をかけなくてもそこそこ浸透していけるようです。
    事例にあげたN広告社は、すでに全国106自治体に導入決定・運用しているとのこと。なかなかやりますね。
    次項有
  • 2011/01/07 10:37
    aoitoriさん
    へ~そんなに儲かるものなですね。

    最近はインターネットを利用した広告の勧誘が業者からたくさんあります。
    必要ないので断ってはいますが、聞くと月々の維持費は高いです。

    ひょこむの「SNSサイネージ」によるビジネスモデルの健全化に期待します。
    次項有
  • 2011/01/07 10:38
    あとね。
    この業界には「企業舎弟」も結構いるんだわ

    昔みたいな「みかじめ料」や「業界紙」ではアカン時代なので、
    表の看板は「堅気」で稼ぐインテリヤクザも結構いますよ
    次項有
  • 2011/01/07 12:57
    > aoitoriさん
    いろんなコストがかかるから、あながち「暴利」でもないのでしょうが、広告はもっと身近であるべきだと思います。
    革命が起きるかも...命の危険を感じます(笑)
    次項有
  • 2011/01/07 12:58
    > 【とっちゃん】さん
    > この業界には「企業舎弟」も結構いるんだわ

    ほら、こんなこと教えてくれるヤツがおる...
    次項有
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